网络经济论文范文

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1.1“三角立体型”

由于自身资源、技术条件的限制，我国最开始的企业集群以围绕一种特定的资源而集聚，其特点是三角立体型，多层次，然而这种价值链由于过多地依赖某种资源，导致产业升级具有一定的风险性，即价值链随着某种特定核心资源的变动而变动，如果这种资源枯竭，那么价值链随之消失，如矿产业。

1.2“橄榄两头型”

两头型升级途径有两种方式：一种是规模扩大化，因为企业整体规模的扩大带来整体效率的跳高从而升级；另外一种途径是扩展到产业链的上游，如参股或并购产业的上游企业，即“纵向一体化”。

1.3“横向哑铃型”

“纵向一体化”升级模式在网络经济条件下显现出很多的弊端和不足“，HorizontalIntegration”模式应运而生，即“横向一体化”。该模式强调企业将主要的财力、物力和人力投入到附加值高的部分如产品和服务的研发设计和品牌建设中去，而将其他的部分外包。这种模式强调全面整合社会资源以适应快速的市场变化，提高企业的核心竞争力。

1.4“网络型多变型”

该模式为适应网络经济的特点而产生，其运作特点如下：集中于网络信息平台，各企业处在平行的供应链端口，共享信息流、资金流和商流，协同作战，互为一体，打造合作共赢的机制。

2价值链集群模式构建研究——以温州鞋业为例

2.1整体思路

根据网络经济概念“，网络型多边型”价值链集群定义的企业核心目标是：围绕网络经济的特点，细化平行分工，发挥集群中核心企业的作用，创新合作模式，提升整体效率。以下内容将探讨温州鞋业的企业集群价值链结构调整，鞋业是温州经济的支柱性产业之一，本文以温州鞋业为例，以期为温州的其他行业价值链调整提供借鉴。

2.2温州鞋业集群价值链所面临的发展问题

全球价值链指为实现商品或服务价值而连接生产、销售、回收处理等过程的全球性跨企业网络组织，涉及从原材料采购和运输，半成品和成品的生产和分销，直至最终消费和回收处理的整个过程，在这一过程中商品或服务不断增值。温州鞋业作为一个内生型地方集聚性产业群，其在全球价值链中得到迅速发展，其以多种形式参与并融入了由跨国公司主导的鞋业全球价值链。然而近年来，温州鞋业集群面临诸多问题，包括集群产品结构不合理，产品技术档次不高，没有形成支撑产业集群发展的社会机构和组织(科研和教育机构、大学实验室、研究中心、服务中心、行业协会及商会)、交通网络、公共设施、通信网络设施等，生产要素紧缺、国际销售渠道匮乏等，这些都让温州鞋业一直处于价值链的低附加值端口。2.2.1生产要素紧缺近年来，招工难、征地难、原料价格高，已经成为温州鞋业集群发展的三大难题。温州工业用地日渐匮乏，工业用地价格远远超出了鞋业企业的承受能力，电力资源缺口大，原材料成本、劳动力成本大幅上扬，严重制约了温州鞋业企业的发展。2.2.2创新能力匮乏温州鞋企的综合创新水平与国际先进企业存在一定的差距，而这样的差距主要体现在产品整体技术含量低，附加值低，品牌意识薄弱，缺乏市场竞争力。当前，由于温州鞋企的知识产权缺乏有效保护，一些企业花重金开发的新产品，一上市即被仿造。抄袭者既不要开发成本又偷工减料，产品价格非常便宜，很快就会赢得市场份额，挤占原开发企业的市场份额，导致恶性竞争。因此，企业已经习惯了低价竞争，根本无心也没有能力提高创新水平。由于温州鞋业进行高新技术革新的能力差，投入力度也不够，导致其一直处于价值链的末端，生产和销售一直受着国际大牌企业的制约。

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（一）快捷性网络经济消除时空差距是互联网使世界发生的根本性变化之一。首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，用网络使整个世界紧密联系起来，把地球变成为一个“村落”。其次，信息突破了时间的约束，使人们的信息传输、经济往来可以在更小的时间跨度上进行。网络经济可以24小时不间断运行，经济活动更少受到时间因素制约。再者，网络经济是一种速度型经济，以接近实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了。

（二）高渗透性迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性，使信息服务业迅速向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。三大产业分类法也受到了挑战。为此，学术界提出了“第四产业”的概念，用以涵盖广义的信息产业。

（三）经济外部性网络经济主要表现为经济外部性。正如凯文•凯利提出的“级数比加法重要”的法则一样，网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋型优势。“一个电话系统的总价值属于各个电话公司及其资产的内部总价值之和，属于外部更大的电话网络本身”，网络成为“特别有效的外部价值资源”。

（四）可持续性网络经济是一种特定的信息网络经济和信息网络经济学，它与信息经济、信息经济学有着密切关系，是知识经济的一种具体形态，知识、信息同样是支撑网络经济的主要资源。美国未来学家托夫勒指出：“知识已成为所有创造财富所必需的资源中最为宝贵的要素，知识正在成为一切有形资源的最终替代。”正是知识与信息的特性使网络经济具有了可持续性。

（五）其他特点1．用户体验至上。互联网时代是一个信息透明的时代，消灭了信息不对称。有了互联网后，游戏规则变了。消费者鼠标一点就可以比价，而且相互之间可以方便地在网上讨论，因此，消费者掌握的信息越来越多，于是变得越来越精明、越来越具有话语权。2．免费的商业模式。传统经济强调“客户(顾客)是上帝”。这是一种二维经济关系，即商家为付费的人提供服务。然而，在互联网经济中，不管是付费还是不付费的人，只要你使用产品或服务，你就是上帝。因此，互联网经济崇尚的信条是“用户是上帝”。在互联网上，很多东西都是免费的，例如聊天、搜索、电子邮箱、杀毒，不仅不收钱，还要把质量做得特别好，甚至倒贴钱来吸引人们使用。正是因为互联网经济基于免费的商业模式，用户才显得如此重要。3．价值链创新。淘宝通过免费开店，颠覆了它强大的竞争对手eBay；360通过免费，颠覆了收费的杀毒软件厂商；微信通过免费发信息，对电信运营商形成了巨大的威胁。互联网的免费商业模式，本质上讲是通过免费获取巨大的用户群，然后在此基础上创造新的价值链。

二、基于互联网应用的房地产业发展模式

房地产是中国社会最大的焦点，需求的释放推动了资产价格的飙涨，而飙涨的资产获益者又反过来持续拉动对资产的需求。从现状看，是否有一种新的模式可以化解虚高的资产价格所隐含的泡沫风险，使购买者可以不再担心毕生积蓄购买的资产贬值受损？

（一）缩短开发周期现在的房地产项目从动工到开售最快也需要七个月，开发过程中受各种因素影响，整个周期通常会在一年以上。房地产作为非标化项目，是否可以通过工厂预制构件，在现场快速安装，减少水泥浇灌，避免传统工艺的“物理限制”？如果房地产的开发周期从一年下降到几个月，就可以大幅度降低建筑施工成本。标准化生产的建筑构件，可以避免偷工减料，消除不同开发商质量标准的差异，而且在楼宇节能化、智能化上可以提供全新的居住体验，改变或者提升当前的住宅服务。房屋在结构上也是标准化的产品后，楼盘的差异更多来自楼盘自身的位置、外部装饰、内部装修、环境等的不同。

（二）介入物业后端市场互联网模式与传统商业模式的差异就是改变了利润端的来源。从直接销售产品盈利，延展到后期服务盈利。在居民的日常消费中，是否存在更深入的社区化配套服务和深入挖掘住户习惯的可能？智能化家居+社区物联网的发展，可以在满足现有生活方式的同时提供新的便利，挖掘物业后端消费市场潜力。物业服务过去一直是后续的配套服务，但现在已经有许多房地产商在布局物业后端消费市场。如某家公司在这个基础上更深入一步，通过统一的APP，把物业服务与居民的日常消费行为结合在一个平台。用户可以通过APP缴纳物业费等，在此基础上增加便民服务或者周边商业广告，营造出一个基于周围15分钟生活圈的在线社区。当前已经有很多成熟的服务商提供这方面的服务。现在要考虑的是，用户使用频率是否足以支撑一个独立的APP，还是把配套服务搬到微信、大众点评这种平台型APP更好。当用户成为某小区的业主之后，这种牢固的居住关系往往长达数十年。而且住房租赁所产生的物业需求，与业主也不存在差异。另外，房地产本身就是良好的金融抵押物，开发商对自身物业的价值评定理应比银行更深入，在此基础上，提供短期消费贷款服务也是非常自然的结果。

（三）房地产网络营销运作模式房地产网络营销与传统营销相比，最大的特点在于其本质上是一种互动营销，即楼盘的开发商利用互联网，通过对采购平台、广告平台、销售平台、信息平台、交流平台以及管理平台的架设，分别与供应商、目标消费群、业主等群体发生相互的信息交流，其信息流向是双向而非单向的。

1．采购平台。房地产商通过互联网对供应链的重新整合，改变了产业内上下游企业之间以及企业与政府之间的交往方式，从而能够最终降低交易成本。如房地产开发企业可以利用电子商务进行项目招标，与咨询企业、建材企业、建筑企业、物业管理公司等直接开展业务。这样不但减少了中间环节，提高了服务效率，而且提高了企业经营活动的透明度，扩大了合作伙伴的选择范围。通过房地产网站，还可以建立起相关企业的信息高速公路，形成企业之间的信息链，建立无场地办公环境的房地产虚拟企业。

2．广告平台。房地产的开发企业通过自身建立的网站，或者通过在其他网站广告等手段，对产品进行宣传。这是继报纸、广播、电视后，进行房地产广告投放的第四个媒体，房地产网络广告有其自身的特点和优势。

3．销售平台。房地产数字化销售平台可以分为网络直销和网络间接销售两种。其中直销是指开发商通过网络渠道直接销售产品。通行做法有两种：一是企业在互联网上申请域名，建立自己的站点，由网络管理员负责产品销售信息的处理，传统的销售工作也可有机嵌入信息化营销流程；二是委托信息服务商网上信息，以此与客户联系并直接销售产品。网络直销的低成本可为开发商节省一笔数量可观的佣金，而且还可同时利用网络工具（如电子邮件、公告板等）收集消费者对产品的反馈意见，既能提高工作效率，又能树立良好形象，适用于大企业建立产品形象和企业品牌。网络间接销售是指利用网上中介机构进行销售，专业网站不仅拥有数量可观的访问群，而且具有房地产专业知识和丰富的营销经验，能够很好地完成营销策划。考虑到本身的实力以及建立和维护网站的成本，这种间接渠道策略尤其适用于中小型房地产公司。

4．信息平台。利用网站或网页进行项目相关信息的，例如项目的建设进度、最新的房地产法规、楼盘的促销信息、项目某些方案的意见征集等，都可以迅速地出去。与传统的信息媒介相比，网络营销的信息平台不但可以信息，而且可以通过留言板、业主论坛等及时地获得信息反馈，例如购房者与业主既可及时得知开发商的决策方案，又能及时地对诸如房型设计、装修标准等提出自己的意见，实现真正的互动营销。

5．交流平台。在信息交换的基础上，房地产网络营销应建立业主与业主之间的交流平台，即所谓的网上社区，以促进小区文化的形成。

6．管理平台。房地产网络营销的管理平台是产品售后服务中的一环，开发商在网站架设中为日后物业管理公司开辟专用的空间，物业管理公司可以在此公告通知和小区财务管理情况，听取业主意见，有利于日后小区的规范化管理。

（四）互联网房地产取得的一些成果房地产网络营销由于其介质自身的特点，使其拥有了一些其他媒体无法比拟的优势，同时房地产的互联网营销之路也取得了一些成果。

三、房地产网络营销存在的一些问题以及相应对策

（一）硬件设施的制约我国网络尚处于起步和发展阶段，基础设施差、技术软件落后、缺乏网络安全保护措施和高水平的网络营销人员，网络立法、结算系统、房地产税收等配套设施跟不上，以及广大消费者对持卡消费的排斥，都制约着网络营销的发展。单是互联网普及一项，就已经大大地制约了网络营销现阶段在我国内地的推行。

（二）网络内容简单，不能满足消费者的需要现在房地产网站不少，且呈扩张趋势，但大多数房地产企业实力较弱，服务内容单调，的信息许多是“复制”和“粘贴”的，在数量和质量上都没有超过传统媒体。这样的信息量是远远不足以促使网站访问者做出购买决策的，至少应做到提供三维动态的样板房、小区的位置及环境，除了房地产本身的信息外，还要为访问者提供有关国家政策、法律咨询、购房程序和技巧等知识。还有一些房地产网站不适应市场需求，缺乏独特价值，竞争优势不明显，网络营销成了买卖双方之间多余的第三只手。

（三）机制缺乏信任感众所周知，房地产是一件价值巨大的产品，它往往是一个人、一个家庭一生中最昂贵的一次购买，所以每个购买者都是非常小心谨慎的。人们仍然信奉眼见为实的观念，看不到实物，就不可能将一大笔款项交给一个小小的鼠标。况且我国的消费者与房地产商的互信度一直较差，所以目前消费者是无法充分信任网上交易的。

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二、网络经济中反垄断规制与知识产权保护之结合

我们知道，知识产权保护是技术创新的不竭动力，而反垄断法对市场竞争秩序的维护亦发挥着不可替代的作用，因此如何使两者统一于网络经济的发展之中，提升知识产权保护和维护市场竞争秩序的替代效应和互补功能，便成为促进网络经济进一步发展的重要议题。在以技术创新为主要特征的网络经济中，垄断和竞争并存是比较常见的现09:29:49象，较高程度的垄断性和较强的竞争性甚至可以说是网络经济的基本形态。网络经济中垄断行为拥有更多的技术烙印。在网络经济中要获得主导优势就得靠创新的技术。网络经济企业在花费了大量人力、资金之后开发出来的先进技术势必会申请知识产权，因而网络经济中判定市场支配地位的知识产权也成为了衡量支配地位的又一要素。虽然知识产权是反垄断法适用除外制度中的一项，但是知识产权拥有的多少与网络经济中的企业在相关市场的市场支配力具有非常密切的关系。与此同时，网络知识产权的获得使得后来的主体在相关市场中进入困难，且受制于已拥有知识产权的主体。因此在知识产权这种权利严重助长知识产权人的支配地位时，有必要对此产权进行相关的必要规制。知识产权保护应在合理的范围内，其最终目的是使经济效益最大化，为科技发展和人类社会的进步作出最大化贡献。在现实的网络经济中，反垄断过程要兼容知识产权对创新的激励和保护;在保护知识产权的同时，也要防止知识产权人借助知识产权的保护而增强市场力量，形成市场垄断地位。

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2.风险控制对比网络经济下的P2P网络借贷双方没有直接接触，也没有传统借贷的抵押或者质押物，也更容易发生违约，因此，风险控制显得尤为重要。Prosper和拍拍贷借贷风险控制措施对比结果如表1所示。通过对两者借贷风险控制措施进行对比可知，首先，两者侧重点不同，Prosper的风险控制措施贯穿借贷过程始终，而拍拍贷则更加注重贷后风险控制。其次，Prosper采取的风险控制措施囊括了准入机制、信息透明度、还款、贷后信用评级各个方面，而拍拍网的风险控制措施主要体现在贷后的惩罚性措施。第三，从博弈的角度来看，Prosper所采取的风险控制措施有助于加深借贷双方的互信程度，有利于开展长期合作，而拍拍贷以惩罚性措施为主的风险控制更易引发借款人违约，甚至借款者极有可能在本次借贷受益的情况下借用他人身份或是提供虚假信息继续在拍拍网上骗取借款。具体来看，在贷前，Prosper根据外部和内部的评级机构对借款人的信用评级设置了准入门槛，借助美国发达的征信系统剔除了信用评级不合格的借款人，并且对借款用途做了严格限定，而拍拍贷几乎无任何准入门槛，仅有的措施是对借款人注册信息的真实性进行审核，而这一环节是极易造假的;在贷中，两者均采取了将放款人的资金分散给各个借款人这一措施，但Prosper在成交后生成的是借贷票据(见图2)，而拍拍贷则生成的是电子借条(如图1)，借贷票据有比电子借条更高的法律效力，并且借贷票据是可以在美国债券市场交易和流通的，因而，Prosper的风险分散机制在这一环节比拍拍贷更有保障;在贷后，Prosper对借款人进行的信用评级对借款人的影响是伴随终生的，而拍拍贷所采取的黑名单曝光、罚息和催债对借款人的影响具有暂时性，影响效果有限。

3.收费模式对比因为运行模式不同，各P2P网络借贷平台的盈利模式也不尽相同，Prosper和拍拍贷在收费项目、收费发生时间及费用比例的对比结果如表2所示。由表2可知:第一，拍拍贷收费的项目远多于Pros-per，Prosper所收取的费用均由借款人承担，并且仅有两次，一次是在借款成功时直接扣取，一次是在借款人因各种原因且未提前告知Prosper而导致支付失败时收取，反观拍拍贷，其收费项目众多，既有需借款人支付的，又有需贷款人支付的;第二，Prosper收取费用的比例和借款人的信用状况、借款期限相关性更强，比例在0.5～4.95%之间，弹性很大，而拍拍贷除成交服务费根据借款期限是否长于6个月分为2%和6%之外，其他费用均不与借款人信用状况、借款期限相关联。

二、网络经济下P2P网络借贷的发展对策

网络经济的重要特点是网络化和信用化，网络化就是利用大量的信息资源和计算机技术完成经济活动，信用化实现了交易过程的便捷、高效，交易双方通过网络分享、交换信息，以文字、图像和视频等形式完成经济活动，这种不需要双方见面的交易形式对交易双方的信用提出了更高的要求。P2P网络借贷必须在考虑网络化和信用化的前提下，优化现行的运作方式，提高风险控制能力，创造新的盈利点。

1.提高借款人准入门槛一方面，P2P网络借贷平台应积极争取纳入银行征信系统，通过银行征信系统更准确地了解借款人的信用状况，从而降低借贷过程中信息审核的成本和违约风险;另一方面，各个P2P网络借贷平台应联合起来，建立统一评级系统，不仅可以为后续的网络借贷节约资金和时间，更重要的可大大降低信用不良的借款人多次利用不同网络借贷平台进行诈骗的概率。