市场报告范文

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篇1

据福斯报告，2011年，全球油需求量为3510万t，较2010年增长60万t，同比增长1.9个百分点，增幅较2010年下降5.1个百分点（见表1）。除船用油外，中国油总需求量突破600万t，略高于美国市场，继续领跑全球市场，占全球油需求的17.3%（见表2）。中国人均油需求量已经接近5Kg，与全球平均水平十分接近，高于西欧的二分之一。从公司的角度看，壳牌以超过13%的市场占有率继续领跑全球市场，埃克森美孚以11%的市场占有率紧随其后，BP嘉实多长期占据着第三的位置。前20名的市场占有率进一步提升。

1.2 分区域油需求变化情况

从2010年到2011年，全球油需求总量下降130万t，其中欧洲下降最为显著，实际需求量下降282.8万t，下降幅度28.57%。美洲（含北美及拉丁美洲）需求量下降254.6万t，下降幅度为20.59%。亚太地区需求量增长405.6万t，增幅为28.57%。亚太地区的增长主要来自中国和印度，其中，中国对亚太地区油增长的贡献超过70%。未来，随着中国产业升级的加速、汽车环保法规日益苛刻、新能源汽车普及，中国油进入低增长有可能成为大概率事件。从全球看，随着新能源汽车的普及及环保法规的苛刻，欧洲和北美油需求量继续萎缩将成为大概率事件。另外，以金砖为代表的新兴经济体虽然油需求可能有所增长，但由于这些经济体基数较小，将难以抵消全球主要经济体油下降带来的需求缺口。因此，未来十年，全球油需求继续萎缩将成为大概率事件。

1.3 各类油需求情况

2011年，汽车用油需求量占56%，超过工业用油的两倍以上，工艺用油和机械用油分别占10%和5%，脂占全部比重的3%（见图5）。未来，困扰油行业最大的问题可能是以软件为核心的智能汽车的普及速度。虽然过去两年，电动汽车进展远远低于人们的预期，但这并没阻挡资本进入这一领域的速度，因为智能电动汽车背后孕育着天量的财富，苹果以软件颠覆诺基亚的案例，如果在汽车领域重演，那么对油行业来说，将产生一个致命的后果，毕竟超过一半以上的油需求来自汽车用油。因此，看似平静的油市场，实际上可谓暗流涌动。2011年12月，对市场始终保持良好嗅觉的埃克森公司，决定将其燃料营销公司与剂及特种石油产品公司合并为一家实体，新公司命名为“ExxonMobil Fuels， Lubricants & Specialties Marketing Co”。这一举措的真实意图我们尚且不得而知，但我们将其理解为埃克森美孚对汽车市场潜在发生变化的一种应对也未尝不可。

1.4原油价格走势

2011年，原油需求较上一年增长0.7%，中国贡献了全球增长的84%。从价格角度看，油价高位震荡，全年WTI油价在75-115美元/每桶之间运行。整体看，1～4月份价格震荡上行，5～9月份下行，从10月初开始，原油价格又开始进入上行轨道，在这背后日本地震引发核泄漏危机、欧债危机的持续发酵、中东地缘政治的阴晴不定、全球经济复苏之路步履维艰等因素。原油价格的高位震荡是全球经济复苏的一个重要障碍。也使油企业背负起沉重的负担。未来相当长时间内，油企业将面临成本激增和利润下降的双重困扰。

2 中国油市场

2.1 2011年油行业回顾与展望

2.1.1行业概述

2011年，中国油需求量达到690万t，较2010年增长4.5%。市场整体呈现“前高后低”的态势，整体需求继续保持增长，但增长幅度明显放缓，这在下半年表现尤为突出。受宏观调控影响，2011年中国商业车市场及工业油市场受到较大的冲击，商用车产销393.36万辆和403.27万辆，同比下降9.94%和6.31%。从油市场占有率方面，中石油、中石化两大品牌继续领跑中国油市场，产销量分别为186万t和169万t，26.96%和24.49%.两大集团整体市场占有率略有下降，但依然超过50%。从国际品牌看，壳牌在汽机油方面继续保持快速的增长，2011年实现45万t销量。在柴机油方面，壳牌大型经销商策略的实施使其柴机油在三四线市场服务出现一定幅度的下滑，从而使其柴机油销量增长缓慢。2011年美孚公司情况与壳牌销量情况类似，整体销量实现40万t左右，汽机油增长显著，柴机油增速放缓。BP嘉实多2011年销量依然增长缓慢，仅实现销量20多万t。与BP嘉实多不同，福斯、加德士等几家公司虽然投入力度始终不大，但凭借其与上游汽车OEM良好的关系，这几家公司在汽机油及特殊品种的工业油领域都取得了较快的增长，其市场占有率稳步上升与嘉实多之间的差距也在不断缩小。壳牌旗下的统一公司自从并购以后，就不断的在调整自身的战略定位，始终徘徊在20多万t的销量。

2.1.2 基础油市场

2011年，由于原油价格震荡走高，基础油价格整体保持相对较高的水平，1-5月，基础油价格出现大幅度的上涨，5月以后，III类基础油价格走势与I、II类基础油价格走势出现分化，I、II类基础油价格开始呈现下跌趋势，III类基础油价格保持相对平稳。

据国家统计局及海关总署数据，2011年中国基础油表观消费量达到743万t，同比下降2.87%，其中国内产量为547万t，同比下降3.04%，进口212万t，同比增长1.85%，出口16万t，同比增长94.57%。

2011年，两大集团分别贡献了176万t和169万t的基础油产量。随着中海油惠州及营口二类基础油的相继投产，中海油基础油产量增长较快，2011年较上年比较激增30%，实现113万t的产量，与两大集团之间的差距缩小。从基础油产量的结构上看，2011年，旺盛的需求使II类基础油需求继续快速增长，产量同比增长74%，达到73万t，环烷基基础油和I类基础油产量出现一定幅度下滑，III类基础油产量占比依然没有实现零突破。

2012-2016年，国内两大集团炼厂改造方向主要是将I类基础油升级为II类基础油，在III类基础油方面的技术依然有待突破。

经历3年的高速增长，中国基础油进口量开始趋于稳定，2011年，进口基础油总量为212万t，较2010年微增3万t。基础油主要进口国有新加坡、韩国、台湾和日本，占总量的比重超过75%。其中新加坡占比达到27%，稳居榜首，这主要得益于壳牌和美孚的稳定采购。

从企业角度看，壳牌取代美孚成为最大的基础油采购商，达到25.6万t，美孚紧随其后，全年进口量21.3万t，排名3-10位的分别是东方能源、中石化、中石油、道达尔、嘉实多、中化、路路达及盛世华强。从基础油的进口量也进一步看出，嘉实多的衰落，其在国际公司第二集团领头羊的位置正在受到强力冲击。

2.2 细分市场分析与竞争格局

2.2.1、汽机油市场，大局初定，市场期待破局者

由于中国是一个以新车为主导的汽车大国，未来几年，汽机油市场需求将始终保持增长趋势。由于国际公司在与汽车OEM合作过程中获得了先发优势，并将这种优势有效的传递给了消费者，因此，目前中国汽机油市场已经初步形成了两强争霸，多级并存的局面。两强主要指美孚和壳牌，前者几乎垄断了中国高端汽机油市场，而后者是中高端汽机油市场上的王者。第二阵营的BP嘉实多公司由于投入的萎缩已经基本退出了第一阵营的竞争，与福斯、加德士、道达尔等国际公司的差距迅速缩小。从另外一个角度看，在互联网时代，一个新兴渠道正在演变成为油销售的重要渠道，那就是电子商务平台，这也是汽机油市场的一个重要突破口。未来，油品牌应充分利用消费者年龄结构的变化和消费习惯变化的契机，绕过现有汽机油行业“霸主”构筑的“马奇诺”防线，在新渠道及传统渠道的变革过程中寻找机会。

随着汽车后市场的成熟和人力成本的提升，汽机油另外一个市场正在加速形成，那就是DIFM市场。从美国的经验看，由于DIFM和DIY将大量帮助车主节省开支，同时，该模式可以借助互联网这一工具有效进行传播，因此，这一市场孕育着巨大的机会，在美国，这一市场的领导者AutoZone、Advance Auto Part、Advance Auto Part被誉为美国的“新三大”汽车公司。经历40年的发展，这些汽配零售商已经成功开创出年营收数百亿美元的市场。未来，中国也存在同样的机会，而一旦这样的零售商出现，一个崭新的、庞大的油销售渠道将诞生，这是需要油公司密切关注的。

2.2.2、工业油：产业升级持续进行中

2011年，工业油需求基本保持稳定，在部分细分品种上依然保持良好增长，如汽车制造业方面的用油需求始终保持旺盛增长，这让福斯等二线国际公司获益。2011年，工业的产业升级让很多企业开始出现更换供货商的情况，这让各个油品牌之间的竞争进入白热化，价格战正在被服务战、公关战所替代。为工业油客户提供一站式解决方案成为主要油品牌的行动纲领，针对各个行业的讲座、培训、研讨会开始增多，基于各个行业的一站式服务手册开始成为工业油销售人员必备的工具。

从长线看，中国工业化和城市化已经进入中后期，工业结构的调整将难以避免。各种工业品产量已经达到峰值，产量的拐点已经隐现。钢铁、水泥、重卡等行业产量占全球40%以上，显然是不可持续的。未来，很多行业用油需求陷入负增长将是中国进入工业化、城市化后期必然出现的结果。美国和欧盟的发展历程也清晰的证明了这一点。工业油需求的下降与产品结构的改善同步发生，中高端工业油市场所占比重将出现较快增长，而低端油需求可能出现“断崖”式的下跌。

3 中国油市场面临的挑战与机遇

3.1 产业升级孕育的机遇与挑战

产业升级是全球发展的必然趋势，受到经济危机的影响，实际过去两年中国产业升级的速度相对较为缓慢，投资驱动钢铁、水泥等重化行业需求继续高歌猛进的增长，这对油企业低端产能的消化是有帮助的。但特别指出的是，产业升级的结果可能导致低端需求永久性的消失，很多行业需求可能下降50%以上。因此，油公司应以更积极的态度面对产业升级，认真研究低端产能消失后，企业应采取的措施。主动缩减低利润、低附加值的高耗能低端油的供给，提升油的附加值，对整个行业的健康发展将大有裨益。

3.2 基础油价格的巨幅震荡

由于全球经济充满不确定性，同时地缘政治冲突频发，导致原油进入百元时代后，不断出现高位震荡，每次波动都会带给基础油价格的大幅度调整，而每次基础油的大幅度涨跌对整个油行业，尤其是盈利能力相对较差的独立油公司来说，都可能带来“致命”的伤害。对油企业来说，摒弃投机心理，以实际需求为出发点，不跟风、不盲从，不投机取巧，将更多关注点放在产品与服务的改善，深挖市场，为行业创造更多附加价值，可能是减少波动、降低风险的有效手段。

3.3、汽车渠道的变革

多年来，汽车经销渠道完全受控于制造商，而制造商为了自身的利益疯狂扩建销售网络，导致汽车经销商丰年不丰收，即使市场增长率高达两位数依然有大量的汽车经销商亏损。这种局面已经持续10年之久。自2008年开始，这种情况变得更加严重，显然随着汽车低增长时代的到来，汽车经销商普遍亏损将成为一种常态，这使市场上充满了廉价的4S店资源供超大汽车经销商挑选，一场兼并大战自2008年就开始展开，4年后，这些超大汽车经销商集团羽翼逐渐丰满，营收超过百亿的超大汽车经销商数量已经突破21家，排名前3位的汽车经销商营收分别达到640亿、550亿和508亿。这几家超大汽车经销商正在加快向千亿汽车俱乐部的目标迈进。随着，超大汽车经销商的形成，汽车流通领域规则改写时间逐渐临近，短期看，超大汽车经销商虽然难以获得像国美苏宁在家电领域的那种地位，但话语权的提升将是必然，而超大汽车经销商与制造商博弈的一个焦点将集中在采购权方面，跨过制造商直接面向供货商采购配件、油品、轮胎将使超大汽车经销商的盈利能力获得“飞跃”。对油企业来说，提早与超大汽车经销商结盟或签署战略合作协议，对油企业渠道的巩固与提升将带来巨大裨益。同时，如果双方携手开发汽车后市场，则可以更好的发挥双方资源的优势，实现价值链的再造。后发优势决定，双方合作可以大胆借鉴美国市场的成功经验与先进模式。

3.4盈亏平衡点的上移

篇2

分红型集中在寿险领域

新华人寿自上市以后，显然加大了产品推陈出新的力度，在4月推出“祥瑞一生终身保障计划”之后，还来不及宣传推广，就马不停蹄地在5月推出了“尊尚一生两全保险（分红型）”。这款产品与该公司2009年推出的“尊享人生”相比简单多了，保单生效3年后至60周岁，每年保单生效日返保额的5%，60～80周岁返保额的10%，80岁满期返还保额，身故保障最高为所交保费的1.1倍加红利现价。

太平洋人寿不甘示弱，在第三名的位子被新华人寿抢去之后，一直想夺回自己的位子，所以在推出新产品方面也比较用心。在4月推出“鸿发年年理财计划”之后，又在银保渠道推出“红福宝”的升级产品“红福盈两全保险（分红型）”，交费方式有趸交、3年交、5年交和10年交；保险期间分10年、15年和20年，按比例领取生存金。

同期，太平人寿推出了有别于之前“尊尚人生”的“太平金色前程两全保险（分红型）”，与“尊尚人生”每年领取的方式不同，这款新品是保单生效3年后至60周岁，保单生效日前隔年返还基本保额的10%，60～88周岁返还基本保额的12%，88岁满期返还标准体所交保费，身故保障最高为标准体所交保费的1.05倍。

银行控股的建信人寿在银保渠道推出新产品的力度非常大，在2月推出2款新品之后，5月再次推出“金富年年两全保险（分红型）”和“金富裕两全保险（分红型）”，不过这2款产品与以往的银行保险相比并无新意。

5月仅有的2款万能险是安邦人寿推出的“安邦盛世2号终身寿险（万能型）”和长生人寿推出的“长生附加利多两全保险（万能型）”。安邦人寿作为一家新成立的寿险公司，上市新产品的节奏比较快，今年前5个月共推出5款产品，而5月新产品“安邦盛世2号终身寿险（万能型）”，最大的特点是免初始费。

另外一家新锐公司合众人寿则在电销渠道推出一款组合产品，由寿险“合家安两全保险”、健康险“合众附加合家安意外伤害住院定额给付医疗保险”、意外险“合众附加合家安意外伤害保险”组合而成，这样就包含了意外、医疗、身故、返还多重保障。

2款健康险有特色

在健康险方面，不得不提的是中国人寿在5月推出了全新打造的拳头产品“国寿康宁终身重大疾病保险（2012版）”。这款重疾险的保障重疾种类达到40种，是“国寿康宁终身重大疾病保险”的2倍，并且提供10种轻症疾病的保障和全残保障，少儿投保也不受监管限制，但在保费方面比“国寿康宁终身重大疾病保险”贵了10%左右。

另外2款可以称为健康险的产品是国泰人寿推出的“国泰珍爱女性保险组合计划F款”“国泰珍爱女性保险组合计划G款”。国泰人寿的客服人员说，“这两款产品的主险和附加险都不是新品，很早以前就有了，但是组合起来就成新品了，是针对女性客户的需求而设计的。”之所以为称为女性保险是因为它们有共同的附加险“国泰附加珍爱女性定额给付医疗保险”，这款产品专为女性提供，包括癌症手术医疗保险金、子宫及其附件组织癌症手术医疗保险金、女性特别手术医疗保险金、女性特定疾病保险金、意外整形手术保险金。其中意外整形手术保险金是比较少见的，主要指被保险人因发生意外伤害事故，经医师诊断必须实施整形手术，并于医院住院接受手术治疗时，保险公司按保额的50%给付意外整形手术保险金。

年金产品无新意

保监会对快速返还型两全产品的禁止使保险公司开始重视年金产品市场，但年金产品的设计并无太大新意。5月泰康人寿推出“泰康财富人生D款终身年金保险（分红型）”，生命人寿推出“生命鑫运年金保险（分红型）”，长城人寿推出“长城鑫相随年金保险（分红型）”。“泰康财富人生D款终身年金保险（分红型）”与之前推出的“泰康附加财富赢家定期寿险（万能型）”组合成“泰康财富通宝保险计划”，年金保险返的生存金进入万能险账户，进行复利累积生息，这是目前很多保险公司的惯用手法。“泰康财富人生D款终身年金保险（分红型）”与之前推出的“泰康财富人生终身年金保险（分红型）”相比并无太大差异。生命人寿的“生命鑫运年金保险（分红型）”的产品设计比较奇怪，60周岁之前年返保额的9%，而60周岁之后年返还保额的5%，让人怀疑保险公司的设计初衷是什么，是认为客户现在比退休后会更缺钱吗？长城人寿的“长城鑫相随年金保险（分红型）”比较简单，保单生效每年返保额的10%，88岁满期返还保额，身故全残返还本金和红利现价。

银率网通过分析5月保险公司的新品，发现并无太多新意。虽然监管机构一再重申要引导行业进行结构调整和行业转型，回归保障，但是发现呼应者甚少，保险公司现在依旧热衷于跟客户玩“朝三暮四”的游戏。保险公司推出的两全保险、年金保险的保障功能都比较弱，而其标榜的投资能力也并没有达到客户的期望，从前段时间的退保数据中可以发现已经有越来越多的人表达出对保险公司为客户赚钱能力的失望；而保险公司的核心产品，定期寿险，终身寿险、健康险、意外险及养老保险却很少变化，而且同质化严重，反映出保险公司对消费者真正需求的漠视。如果人身险保险公司不能不断提升自身的风险承保能力，关注消费者的风险保障需求和养老需求，从而多开发一些有意义的保险产品，那么行业结构调整和行业转型只是一句空洞的口号。

本文由银率网权威

银率课堂

读者：我是一名在京女性， 25岁。毕业后把户口转回农村了。我现在北京上班，公司要交保险，请问农村户的保险和城市的有什么不一样？假如我到了另一个城市，这保险还能转过去吗？ 听说保险要交15年，如果没交够15年，我可以取出里面的钱吗？这保险的钱，我可以怎么用呢？

银率安安：农村交的保险和城市交的保险本质是一样的，统称社会保险，但是不同的类别。这主要是根据人群来划分的。城镇职工上的五险，全名分别为城镇职工基本养老保险，城镇职工基本医疗保险、城镇职工生育保险、城镇职工工伤保险和城镇职工失业保险。农村地区上的保险一般有两种：新型农村合作医疗保险和新型农村社会养老保险。另外还有一类是城镇居民的保险：城镇居民基本医疗保险和城镇居民社会养老保险。

您在北京工作，建议就在公司办理社保就可以了，老家的保险不用再办了，以免重复投保。如果是去另外一个城市，可以办理社保关系转移。社保中的“城镇职工基本养老保险”需要交够15年，才能享受正常的职工养老保险待遇。交费不足15年，可以补交，或者转入城镇居民社会养老保险或新型农村社会养老保险，享受其社会保险待遇。社保里的钱，是专款专用，不能随便取出。参加社会保险就有社会保障卡，可在医疗，失业，工伤，生育时享受相应的社保待遇。

读者：我妈妈6月满55岁，现在有机会可以买一份社会养老保险，一次4.3万元，7月就可以开始领钱，最低500元，但必须把她的户口转为非农户口。我手上现在有5万元，请问我是帮我妈买保险还是把这些钱拿来理财好呢？

篇3

一、引言

近年来，我国人口老龄化程度不断加剧，人们对于养老的关注度也越来越高。本文通过老年人对养老机构的入住需求、全国主要城市机构收费情况等方面进行数据统计分析，帮助大家加深对整个养老行业的了解，进而可以在做市场选择时进行合理判断。

二、老年用户

1、入住需求

“养老院”这个搜索词是用户在搜索引擎上查询养老机构的核心关键词，基本可以反映出互联网上用户查询养老机构的趋势，但基于互联网普及速度和上网习惯等因素，这里只反映实际上有入住需求老人的大概趋势。

从2011年到2016年，“养老院”关键词周平均搜索指数从400上升到1200，入住需求缓慢增加。2016年入住需求较2011年翻了3倍，尤其从2015年开始增速比较快，最高点出现在2016年2月。

从2016年的“养老院”关键词变化来看，老人入住需求集中在春节过后的一个月，春节前两个月属于需求低谷。

2、用户分布

有入住机构需求的老年用户分布情况数据来源：养老网2016年1400万查询量

从2016年养老网用户查询量来看，一二线城市需求比较大，偏远地区市场需求较低，这些地区的机构数量相应也比较少。

3、老人护理级别比例

自理老人占42%，需要不同级别护理的老人总计占58%。入住养老机构的需求仍然偏向于有护理需求的人群，但自理老人的需求相比前两年有明显上升。

[备注]图表中老人护理级别是按照自理、半自理、全护理、特护来分，简单说明如下：

a）自理：身体健康或基本健康，不需要护理人员。

b）半自理：身体活动受限，个人日常生活自理能力部分失去，依赖扶手、拐杖、轮椅或其他辅助器具，需要护理人员送水送饭、协助洗漱；

c）全护理：日常生活、行为依赖护理人员，患有慢病、褥疮，卧床不起，大小便失禁，需要喂水、喂饭、擦身。

d）特护：完全失能、失智老人，需要24小时照护或其他专业照护。

4、老人年龄比例

70-79岁老人占34%，比例最高。80岁以上高龄老人占33%，值得一提的是，60岁以下人群也占到了12%。

5、老人平均预算

以上是全国主要城市不同护理级别老人入住养老机构的预算情况，下面机构部分会列出全国机构的平均收费情况，尤其北京地区做了对比分析。

三、养老机构

收费情况：

北京、上海、广州、深圳、海口收费最高，石家庄、南宁、长春、哈尔滨收费最低，其他城市收费情况相差不大。

以北京地区为例。其中，朝阳区中高端养老机构比较集中，平均收费6254元，成为北京市平均收费最高的区；丰台区平均最高收费8000元，平均最低收费3170元，收费跨度最大，该区域综合性机构比例较高；密云县平均最低收费较高，收费跨度小，该区域护理型机构比例较高；延庆县平均最低收费较低，收费跨度小，该区域自理型机构比例较高。

篇4

全美智能手机用户中，超过1/3的人每月至少下载一款应用。

超过半数（57%）智能手机用户一个月中每天都会使用应用，26%的平板电脑用户会这样做。

与Android用户相比，iOS的用户更偏向年轻人。

社交网络、游戏、视频类应用最受欢迎，这些应用几乎占了用户在移动应用上所花费总时间的一半。

iPhone手机用户在消费媒体方面占用的应用时间比较多。

Facebook 、 谷歌 (微博) 、 苹果 、 雅虎 、 亚马逊 及 eBay 六大品牌在10款最常用应用中占了9款。

以下为报告全文摘要：

就在不久前，台式电脑依然是占主导地位的网络平台，也是消费者数字活动的中心。可是随着智能手机数量暴增，随后平板电脑取得巨大成功，移动设备已经极速崛起。

去年，美国已经成为多数人使用多平台的国家，这是一个重要里程碑，意味着大多数数字顾客每个月都在使用台式电脑和移动设备。大约在同一时间，移动设备首次在全数字媒体方面超过台式电脑。

最终，今年美国又迎来一个重要里程碑，即多数人使用多应用的国家，大多数消费者的数字媒体时间都耗在移动应用上。

应用的增长迅猛绝伦，这不应该让人产生太多惊讶。毕竟，应用是驱动手机激增的动力，也是手机功用不断翻新的最大源头。这些应用允许你完成各种任务，比如打车、检查天气、在Facebook上发帖、听音乐、看视频等等。没有应用支持，智能手机和平板电脑都只是空壳，就像功能齐全、设计完美的豪车，可是引擎中却没有燃料。

尽管现在应用在移动设备上比台式电脑上使用更多，但它们却还没能吸引更多广告收入。就像任何新兴广告媒介一样，移动应用需要时间去为广告开发便于购买和销售的基础设施。好消息是，纵观媒体历史，美元最终都会随着眼球流动，这意味着移动应用经济的未来一片光明。

1.移动应用前景

在过去一年中，全美移动应用使用率激增52%，受此驱动，人们在数字媒体方面花费的时间猛增了24%。移动设备使用率正快速增长，但这不包括台式电脑的使用率，后者增速仅为1%。

移动应用使用率强势增长令其占据 用户花费在数字媒体上的时间更多。人们在移动媒体上总的活动近来增加到了60%，包括使用移动浏览器，而台式电脑依然占据剩余的40%。应用成为移动设备上大部分媒体消费活动的主要驱动力，人们在数字媒体上的消费时间中，每8分钟里约7分钟受应用驱动。与平板电脑相比，智能手机上的应用活动也更活跃。

人们花费在数字媒体上的时间受应用驱动增长趋势

台式电脑、移动设备以及移动设备在美国消费者数字媒体时间中所占比例变化趋势

移动应用在智能手机和平板电脑上的活跃率对比

2.应用 用户习惯

全美智能手机用户中，超过1/3的人每月至少下载一款应用。而这1/3智能手机用户，平均每人每月下载3款应用，这意味着所有智能手机用户群中，平均每人每月下载超出一款应用。此外，应用下载总量也高度集中在一小部分智能手机用户中，这7%的用户每月下载应用数量几乎占总下载量的一半。

如果没有移动设备支持，美国人的生活会变得十分困难。有证据显示，绝大多数消费者几乎每天都在智能手机和平板电脑上使用应用。超过半数（57%）智能手机用户一个月中每天都会使用应用，26%的平板电脑用户会这样做。79%的智能手机用户每个月至少会有26天使用应用，而52%的平板电脑用户会这样做。

智能手机用户花费在应用方面的时间，42%都集中于某一款最常用的应用上。近3/4的用户应用使用时间花费在四款顶级个人应用中的一款上。

智能手机用户每月下载应用数量

每个月使用应用的天数

用户在不同款应用上花费的时间

3.平台上使用应用情况

iPhone手机应用 用户年收入的中位数为8.5万美元，比Android手机用户收入高40%，Android用户年收入中位数为6.1万美元。按平均计算，iPhone手机用户每月花费在智能手机应用上的时间比Android手机用户长9个小时。

Android是美国使用最多的智能手机操作系统，全美使用Android操作系统智能手机的订阅用户超过8380万人，比使用苹果iOS平台的用户多约1640万人。由于Android的原始设备制造商(OEMs)属于分散运行其软件的生态系统，因此苹果依然是最大的智能手机OEM，其用户达6740万人，而且占据iOS市场100%份额。

在智能手机与平板电脑领域，与Android用户相比，iOS的用户更偏向年轻人。在18到34岁年龄段，iPhone手机用户占43%，Android手机用户占39%。此外，

57%的iPad用户都处于45岁以下，而Android平板电脑45岁以下用户占53%。

iPhone手机与Android手机两大平台，应用 用户数量、年收入、年龄、使用时间等情况对比

智能手机平台OEM所占市场份额对比

移动平台应用 用户群年龄分布情况对比

4.应用分类使用

大多数移动应用主要用于少数几个类别，包括社交网络、游戏以及视频类等，这些应用几乎占了用户在移动应用上所花费总时间的一半。这些类别的应用如此受欢迎，意味着移动设备正越来越多被用于娱乐和交流，正挤占台式电脑的生存空间。

iPhone手机用户在消费媒体方面占用的应用时间比较多，比如综合新闻、广播、照片、社交网络、天气等，在苹果iOS智能手机平台上，这些应用的检索比例最高。相反，Android手机用户在搜索和电邮方面花费时间更多，因为这个平台上谷歌搜索与Gmail都是强项。

消费者使用不同设备取决于他们试图完成的数字任务、他们寻找的媒体内容种类以及他们消费时间时所处的现实位置。比如广播、地图、即时通讯等类应用，在移动设备上使用更多。而搜索和浏览新闻等活动，则通常以台式电脑为主。

用户使用不同类别移动应用的时间分配图

智能手机平台上最受欢迎的应用检索类别

根据应用类别不同，移动设备与台式电脑上的应用使用情况

5.最好的应用

最好的应用几乎都是最大的数字媒体品牌最新开发出的应用，特别是Facebook、谷歌、苹果、雅虎、亚马逊以及eBay等。这六大品牌在10款最常用应用中占了9款，在25大最常用应用中占了16款，在50大最常用应用中占了24款。

无论从 用户群规模还是应用占据 用户时间角度来看，Facebook在不同的人口群体中都是最佳应用。从移动媒体前景来看，无论是广度还是深度方面，Facebook都抓住了普遍性和重要性两大要素。

在各年龄段中，人们花费时间最多的应用，都是那些倾向于休闲的社交网络、娱乐以及信息类应用。年龄越小，这种倾向就越明显。而对于年龄越长的人，更倾向于使用功能性应用，比如电邮、地图等，此外还包括游戏应用。